Bak Doritos Roulette, Brandens farlige innovasjon i Chip Eating.

Slaproduktet og den virale kanadiske kampanjen startet i Sor-Afrika og Venezuela.

Tilbake i 1987 lanserte den osterrikske entreprenoren Dietrich Mateschitz et nytt produkt basert pa en Thai-drikk som heter Krating Daeng, han hadde oppdaget pa en salgstur til Asia. Mateschitz spores ned drikkens beslutningstakere, gjorde noen merkevarebygging tilbake i hjemlandet, og for du kunne si: Nei, det er ikke okses d, & # x201D; Red Bull ble fodt.

Det er mange leksjoner a ta fra energidrikkens gigant, slik at vanlige folk ikke burde prove a bygge fly eller fly. Hangar er et perfekt sted for en merkevarerestaurant, men en annen handler om det store potensialet i ideer som kan tilpasses mellom land og kulturer. I stadig storre grad finner globale markedsforere mater a gjore kreative ideer ga videre. Case in point, PepsiCo’s siste suksess i Canada med sin Doritos Roulette-kampanje.

I utgangspunktet er Roulette en pose med Doritos med en handfull av «solid-slap-in-the-face-hot», og «# x201D; sjetonger inni, dristige forbrukere a snack unna og risikere landing pa krydret en. Det er som Deer Hunter, men du vet, med munchies. Siden starten i begynnelsen av juni har svaret v rt sa flott at merkevaren har blitt oversvomt med innleveringer til sin «# BurnSelfies» #####; galleri og med videoer av av folk som spiller «roulette.» # x201D; Og selv om snacket ikke har gatt til det amerikanske markedet, har det blitt dekket av utsalgssteder fra Fox News og Buzzfeed til Good Morning America.

Hva ledet denne canadiske bolgen av snack-relatert kreativ markedsforing? Visst, nord for den 49. parallell, liker de deres brikkesmaker som de liker sine hockeymalvakter «rare» og «rikelig» men faktisk var ideen om roulette ikke ny.

PepsiCo Canadas markedsforingsdirektor for Doritos, Susan Irving, sier at Doritos Roulette faktisk begynte i Sor-Afrika og Venezuela tilbake i 2012. «En stor ting om Doritos er et massivt globalt merke, er det vi kan l re fra andre land og utnytte andre ideer som har fungert andre steder, & # x201D; sier Irving. & # x201C; Vi sa hvor vellykket det var der, og bestemte oss for a tilpasse og teste det her i Canada. & # x201D;

Mens kjernen av en god ide har potensial til a fungere pa mange andre markeder, sier Irving at det ogsa er viktig a unnga en tiln rming til alle tiln rminger og skreddersy den til bestemt land eller markeder. & # x201C; Det er sa mange gode ideer rundt om i verden for Doritos, men det er ogsa veldig viktig a forsta markedet ditt, & # x201D; hun sier. Canada er sv rt forskjellig fra USA og andre land, sa du ma sorge for at du gjor ting som skal koble i landet du bor i. For Roulette testet vi konseptet, og hva kanadiere virkelig likte det er gamification-aspektet av det. & # X201D;

Versjoner av Doritos Roulette har blitt lansert i sju land «Sor-Afrika og Venezuela i 2012, og na i Colombia, Ecuador, Mexico, Brasil og Canada.

Om forfatteren.

Jeff Beer er en stabredaktor hos Fast Company, som dekker reklame, markedsforing og merkevarekreativitet. Han bor i Toronto.